著作累計135万部、プロデュース書籍40万部突破
ベストセラー著者にして敏腕プロデューサーでもある
本田直之が初めて明かす、個人ブランド構築の鉄則。
■「無名の個人」が自分ブランドを構築するには？
『面倒くさがりやのあなたがうまくいく55の法則』や
「レバレッジ」シリーズなどのベストセラーで知られる本田直之氏。
今や勝間和代氏らと並ぶビジネス書の売れっ子著者ですが、
2006年に初めての著作を出すまでは、
「無名の一ビジネスパーソン」でしかありませんでした。
数年前までは、出版社に「本を出したいんです」と
アピールしても、全くかけ合ってもらえなかったといいます。
本田氏はまた、ここ２年で６名のビジネス書著者をプロデュースし、
『仕事ができる人はなぜ筋トレをするのか』（山本ケイイチ）、
『「仕組み」仕事術』（泉正人）などのヒット作を生みだしてきました。
彼らも、専門分野の中で知られる存在ではあっても、
一般的には無名な存在でしかありませんでした。
こうした「無名の個人」が、どうやって自分ブランドを構築し、
ビジネスにおいて成果に結びつけることができたのか？
そこで本田氏が活用したのが「パーソナル・マーケティング」のノウハウです。
パーソナル・マーケティングとは、氏が自ら19冊の本を著し、
他人のプロデュースをしていくなかで、
試行錯誤しながら体系化したメソッドでもあります。
本書は、そのノウハウを初めて明らかにするとともに、
読者の皆さんが実際に、自分で取り入れられるよう、
さまざまな事例やエクササイズを通じて、
パーソナル・マーケティングのフレームワークをお伝えしていきます。
■ 「自分の市場価値を高める人」と「思うように評価されない人」の違い
同じような経験を積みスキルを磨いていても、
それを最大限に発揮してビジネスで活躍し、
着々と自分の市場価値を高められる人と、
思うように自分を生かせず、周囲からも評価されずに
現状に甘んじている人がいます。
その違いは、要領の良さや運ではありません。
「この製品は誰の役に立つか？ その人たちに届けるためには、
どうプロモーションすればいいか？」と考えるか、
「がんばって製品をつくったのだから、後は勝手に売れるはず」と考えるか
の違いに似ています。いってみれば、
前者は「マーケティング的思考」、後者は「職人的思考」です。
パーソナル・マーケティングは、自分を商品としてとらえ、
「客観的に見た自分の強みは何か？」
「それは誰の役に立つのか？」
を第三者視点で検討することから始めます。そして、
そこで決めた方向性にしたがい、適切な行動やアウトプットをしていきます。
■自分の強みを見つけ、それを最大化するためのノウハウ、教えます。
本書は、パーソナル・マーケティングを考えるにあたっての
枠組み（フレームワーク）の提示から始まり、
「強み」の洗い出し、誰の役に立つか（ニーズ）の分析、
ノウハウの体系化、他人との差別化（オリジナリティ）、
個人プロモーション戦略、ブランドマネジメントにいたるまで、
具体的なノウハウを数多く紹介しています。
パーソナル・マーケティングのフレームワーク ／ 会社のブランドに頼らない
プロフィールにストーリー性をもたせる ／ 自分にタグを貼る
転職エージェントに登録する ／ うまくいっている人のやり方を分析する
まず狭いマーケットで一番になる ／ ニーズとマッチさせて「切り口」をつくる
キャリアをミックスさせる ／ 「もうひとつの個性」を見つける
自分のキャッチフレーズを持つ ／ 独自の言い回しでクチコミをつくる
外見だけ立派にしようとしない……etc.
こうしたノウハウや考え方を、数々の事例やエクササイズを通じて
身につけていくことで、たとえ厳しいサバイバルな時代も
チャンスに変えることができます。時代がさらに変動して、
もし皆さんの今の会社や仕事がなくなったとしても、
パーソナル・マーケティングさえ間違えなければ、
皆さん自身のブランドは価値を損なうことなく、輝き続けることでしょう。
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